Greenwashing como forma de publicidade sustentável: O caso da marca Farm
A sustentabilidade é um dos temas que mais se discute em termos globais, sendo as organizações e as marcas pressionadas para praticá-la.
Em 1997, o considerado mundialmente como sendo o pai da Sustentabilidade, Elkington (2021), estipulou o triple bottom line, conhecido no Brasil como o tripé da Sustentabilidade, que é composto pelo ambiental, social e o econômico.
Observa-se que as empresas, por demanda da sociedade e dos seus stakeholder, necessitam incluir em suas práticas algo associado à responsabilidade social e/ou à da ambiental, uma vez que à econômica já é executada com eficácia e eficiência. Contudo, nem sempre aquelas possuem essas práticas, mas devido a referida pressão, o fazem apenas em nível discursivo, o que terminam por cometer o greenwashing, ou seja, isso acontece quando uma organização, pertencente a qualquer setor, divulga práticas ambientais positivas e, na verdade, essa é possuidora de atuação contrária ou neutra aos interesses ambientais (Ribeiro & Epaminondas, 2010).
A indústria da moda, há muito tempo, tem sido um terreno fértil para expressões criativas e inovações estéticas. No entanto, nos últimos anos, uma sombra se estende sobre o brilho das passarelas e os visuais deslumbrantes das coleções sazonais.
A ascensão do greenwashing na moda revela uma desconexão entre o discurso proclamada pelas empresas e a realidade de suas práticas sustentáveis. Assim, enquanto se verbaliza compromisso ambiental e social, muitas vezes, o que está em exibição são estratégias de marketing vazias, assumindo uma postura de fachada que mascara práticas menos responsáveis e perigosas.
O greenwashing, além de ser uma prática enganosa, possui implicações profundas e prejudiciais tanto para o meio ambiente quanto para as comunidades envolvidas. Ao apresentar uma imagem falsa de responsabilidade ambiental, as empresas podem desviar a atenção de práticas insustentáveis, contribuindo assim para a perpetuação de sistemas que negligenciam os impactos prejudiciais da produção em massa.
Este artigo analisa o greenwashing na indústria da moda, focando o apresentando em termos de sustentabilidade pela Farm, uma marca reconhecida no cenário da moda brasileira.
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